マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」

マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」

著者
池田 紀行 [著]
出版社
翔泳社
ジャンル
社会科学/経営
ISBN
9784798182070
発売日
2024/01/17
価格
2,200円(税込)

内容紹介


マーケティング施策の成果が出ない?
「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、
「いまやるべきこと」を特定しよう

あらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。

各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。

特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、
本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。

「施策=点」と「売上までのルート=線」と「マーケティング戦略=面」がつながっていけば、
知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります!

■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要20施策の徹底解剖」
■「課題=症状」と「施策=処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス10選」
■押さえておきたい「マーケティング戦略の9つの原理原則」
 ……など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容!

〈著者紹介〉
池田 紀行
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。
300社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座 池田紀行専門コース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』(日経BP)、『次世代共創マーケティング』(SBクリエイティブ)、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』(アスキー新書)、『自分を育てる「働き方」ノート』(WAVE出版)など著書・共著書多数。

〈目次〉
 序章 マーケティングとは何なのか?
第1部 なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか
 第1章 あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない
 第2章 頻発する医療ミスとその要因
第2部 マーケティングの〈点と線と面〉をつなげる
 第3章 マーケティングの〈点と線と面〉を理解すべきこれだけの理由
 第4章 マーケティング戦略の全体像=〈面〉を描く
 第5章 マーケティング戦略の9つの原理原則
 第6章 購入に至る4つの主要ルートで〈面と線〉をつなげる
第3部 〈点〉を理解する
 第7章 主要施策の「できること」と「できないこと」
 第8章 施策の効果を正しく測定する

データ取得日:2024/05/15  書籍情報:JPO出版情報登録センター
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