『広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ』湯淺正敏著

　デジタル変革期、広告の世界も大きく変わった。広告の受け手がインフルエンサーとして情報の発信にかかわる時代、一番大きく変わったのは広告会社の仕事そのものだ。クライアントの比重が新聞、テレビからデジタルメディアに移ったというだけでなく、広告会社を広告主の事業をデザインし開発するパートナーに変えたのだ。

　大手広告代理店マンから大学教授に転身した著者が、広告学ではなく、広告会社、業界そのものに焦点を当てた実践的研究書。業界関係者はもちろん、広告業界を希望する就活生にも格好の指南書といえる。（ミネルヴァ書房・８５００円＋税）

• ミネルヴァ書房
• 産経新聞社
• 広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ:イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換
• 湯淺正敏

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